SEO-Erfolg messen: Die wichtigsten Kennzahlen (KPIs) im Blick

Sie haben Ihre E-Commerce-Website liebevoll gestaltet, hochwertige Produkte ausgewählt und eine durchdachte SEO-Strategie entwickelt. Aber wie können Sie sicher sein, dass Ihre Bemühungen Früchte tragen und sich in bare Münze verwandeln?

Die Antwort liegt in den Daten! Durch die Analyse der richtigen Kennzahlen (KPIs) erhalten Sie wertvolle Einblicke in die Performance Ihrer SEO-Maßnahmen und können fundierte Entscheidungen treffen, um Ihren Online-Shop weiter zu optimieren.

In diesem umfassenden Leitfaden tauchen wir tief in die Welt der SEO-Kennzahlen ein. Wir erklären Ihnen nicht nur, was die einzelnen KPIs bedeuten, sondern auch, wie Sie sie interpretieren und welche Tools Ihnen bei der Messung helfen.

Warum SEO-Kennzahlen für Ihren E-Commerce-Erfolg unverzichtbar sind

SEO-Kennzahlen sind wie ein Navigationssystem für Ihr Online-Business. Sie zeigen Ihnen, ob Sie auf dem richtigen Kurs sind, wo Sie noch nachbessern müssen und welche Maßnahmen den größten Erfolg versprechen.

Durch die regelmäßige Überprüfung Ihrer SEO-KPIs können Sie:

• Den Erfolg Ihrer SEO-Strategie messen: Erkennen Sie, ob Ihre Maßnahmen zu mehr Sichtbarkeit, Traffic und Conversions führen.
• Schwachstellen identifizieren: Finden Sie heraus, welche Bereiche Ihrer Website oder Ihrer SEO-Strategie optimiert werden müssen.
• Fundierte Entscheidungen treffen: Treffen Sie datenbasierte Entscheidungen, um Ihre SEO-Strategie kontinuierlich zu verbessern.
• Ihren ROI (Return on Investment) berechnen: Ermitteln Sie, ob Ihre Investitionen in SEO sich auszahlen und wie Sie Ihren ROI weiter steigern können.

Die Top 10 SEO-Kennzahlen für E-Commerce-Shops

1. Organischer Traffic: Die Anzahl der Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Website kommen. Dies ist ein wichtiger Indikator für Ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen und die Relevanz Ihrer Inhalte für die Suchanfragen Ihrer Zielgruppe.
2. Keyword-Rankings: Die Position Ihrer Website in den Suchergebnissen für bestimmte Keywords. Je höher Sie ranken, desto mehr Traffic erhalten Sie. Achten Sie darauf, sowohl für allgemeine als auch für spezifische Keywords (Long-Tail-Keywords) gut zu ranken.
3. Conversion Rate: Der Prozentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion ausführen, z. B. einen Kauf tätigen, ein Formular ausfüllen oder sich für Ihren Newsletter anmelden. Die Conversion Rate zeigt, wie effektiv Ihre Website Besucher in Kunden umwandelt.
4. Absprungrate (Bounce Rate): Der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website nach nur einer Seite wieder verlassen. Eine hohe Absprungrate kann auf Probleme mit der Benutzerfreundlichkeit, Relevanz oder Qualität Ihrer Inhalte hinweisen.
5. Verweildauer (Time on Site): Die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf Ihrer Website verbringen. Eine längere Verweildauer deutet darauf hin, dass Ihre Inhalte interessant und relevant sind.
6. Seiten pro Sitzung (Pages per Session): Die durchschnittliche Anzahl der Seiten, die ein Besucher während einer Sitzung aufruft. Eine höhere Anzahl deutet auf ein stärkeres Engagement und Interesse hin.
7. Neue vs. wiederkehrende Besucher: Zeigt das Verhältnis zwischen neuen und wiederkehrenden Besuchern auf Ihrer Website. Eine hohe Anzahl neuer Besucher deutet auf eine gute Reichweite hin, während eine hohe Anzahl wiederkehrender Besucher auf eine gute Kundenbindung schließen lässt.
8. Organischer Umsatz: Der Umsatz, der direkt auf organischen Traffic zurückzuführen ist. Diese Kennzahl hilft Ihnen, den direkten Einfluss Ihrer SEO-Bemühungen auf Ihren Umsatz zu messen.
9. Backlinks: Die Anzahl der Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Backlinks sind ein wichtiger Rankingfaktor für Suchmaschinen und zeigen, dass Ihre Website als vertrauenswürdig und relevant eingestuft wird.
10. Domain Authority: Ein Wert, der die Stärke und Autorität Ihrer Domain angibt. Je höher Ihre Domain Authority, desto besser sind Ihre Chancen, in den Suchergebnissen zu ranken.

Tools zur Messung Ihrer SEO-Kennzahlen

• Google Search Console: Bietet detaillierte Einblicke in die Leistung Ihrer Website in der Google-Suche, einschließlich Impressionen, Klicks und durchschnittlicher Position.
• Google Analytics: Ermöglicht es Ihnen, den Traffic auf Ihrer Website zu analysieren, einschließlich der Herkunft der Besucher, ihres Verhaltens und der Conversion-Rate.
• SEO-Tools (z. B. Ahrefs, SEMrush, Sistrix): Bieten umfassende Analysen Ihrer SEO-Performance, einschließlich Keyword-Rankings, Backlinks und Wettbewerbsanalysen.

So interpretieren Sie Ihre SEO-Kennzahlen

Die bloßen Zahlen sind nur der Anfang. Um Ihre SEO-Strategie zu optimieren, müssen Sie die Daten richtig interpretieren und Schlüsse daraus ziehen.

Hier sind einige Beispiele:

• Steigender organischer Traffic: Ein positives Zeichen, dass Ihre SEO-Bemühungen Früchte tragen. Analysieren Sie, welche Keywords und Seiten den größten Traffic bringen, und optimieren Sie diese weiter.
• Sinkende Keyword-Rankings: Ein Warnsignal, dass Sie Ihre SEO-Strategie überprüfen müssen. Identifizieren Sie die Ursachen für den Rückgang (z. B. neue Konkurrenten, Algorithmus-Updates) und ergreifen Sie Maßnahmen, um Ihre Rankings zu verbessern.
• Niedrige Conversion Rate: Ein Hinweis darauf, dass Ihre Website nicht optimal auf Conversions ausgerichtet ist. Optimieren Sie Ihre Landing Pages, Call-to-Actions und den Checkout-Prozess, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und die Kaufbereitschaft zu erhöhen.
• Hohe Absprungrate: Ein Zeichen dafür, dass Ihre Inhalte nicht relevant oder ansprechend genug sind oder dass es technische Probleme gibt (z. B. lange Ladezeiten). Verbessern Sie die Qualität Ihrer Inhalte, optimieren Sie die Ladezeit und stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf allen Geräten gut funktioniert.
• Kurze Verweildauer: Ein Indiz dafür, dass Ihre Website nicht benutzerfreundlich ist oder die Inhalte nicht interessant genug sind. Optimieren Sie die Navigation, Ladezeit und Struktur Ihrer Website und sorgen Sie für ansprechende und informative Inhalte.

Fazit: Mit Daten zum SEO-Erfolg

Die regelmäßige Überprüfung Ihrer SEO-Kennzahlen ist ein Muss, um den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen zu messen und Ihre Strategie kontinuierlich zu verbessern. Nutzen Sie die verfügbaren Tools und Ressourcen, um Ihre Daten zu analysieren und fundierte Entscheidungen zu treffen.

Denken Sie daran: SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Es erfordert Geduld, Ausdauer und kontinuierliche Optimierung. Aber mit den richtigen Kennzahlen im Blick können Sie Ihren E-Commerce-Erfolg nachhaltig steigern und Ihre Konkurrenz hinter sich lassen.